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    专业的广告策划书是否简洁明确

    专业的广告策划书是否简洁明确,重点突出:由于广告策划的范围很广,内容很多,策划书往往做到了面面俱到而简洁不够、重点不突出。策划书中应围绕课题中的重要内容重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏,不能仅以内容多少,户外广告牌制作,装帧精美来作为标准,门头广告制作,而应看其实质内容。

    企业对策划书最主要的程序和内容要求:广告策划书主要程序内容,环境分析描述:1、市场成长率对市场规模、市场动向发展变化作出近期和中期预测。对季节因素引起的市场波动作出指数说明。2、市场构成以产品种类、价格、使用者、品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。3、消费者分析对购买者心理,社会理念,购买习惯及决定因素分析描述。消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。4、竞争品牌分析从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等作出分析。



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